Las marcas pueden sumarse a la fiebre mundialista, pero solo desde narrativas propias que no confundan creatividad con patrocinio oficial

TENDENCIAS. El Mundial se mantiene como una de las conversaciones culturales y digitales de mayor interés para las marcas. En la edición de 2022 se registraron más de 600 campañas, 93,6 millones de publicaciones y 5.950 millones de interacciones, cifras que reflejan el alto impacto del torneo en la comunicación comercial y en las audiencias digitales. 

El café se presenta aquí como una experiencia de identidad, los apellidos se transforman en una mezcla que conecta memoria familiar, IA y origen colombiano

CULTURA CAFETERA. La marca lanzó “El sabor de tu origen”, una experiencia que usa inteligencia artificial, análisis demográfico y cafés de distintas regiones del país para crear una mezcla personalizada inspirada en los apellidos de  cada colombiano.

Las marcas también juegan su partido en el Mundial, entre visibilidad, estrategia y riesgo reputacional

REPUTACIÓN. El Mundial de Fútbol 2026 no solo concentrará la atención de millones de aficionados alrededor del planeta. También pondrá a prueba la inteligencia, la prudencia y la legitimidad de las marcas que quieran participar en la conversación sin ser patrocinadoras oficiales.

La IA y las plataformas digitales están redefiniendo el valor de las marcas globales, en un mercado cada vez más conectado, competitivo y medido por datos

MARCAS GLOBALES. Google volvió a ocupar el primer lugar entre las marcas más valiosas del mundo en 2026, al alcanzar un valor estimado de US$1,48 billones, según el más reciente ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.

A la mesa colombiana llega una apuesta que mezcla tradición panadera, recetas más simples y el sabor cotidiano del desayuno

CANASTA FAMILIAR. El 66 % de los hogares colombianos consume pan cada semana, según Kantar, y Bimbo proyecta que en 2027 el 100 % de su portafolio estará elaborado con menos de 15 ingredientes, todos reconocibles y pronunciables para el consumidor.

Productos cotidianos se visten de optimismo al Nutresa convertir sus empaques en mensajes de confianza, orgullo nacional y fe colectiva

NACIONAL. El Grupo Nutresa transforma sus marcas icónicas para alimentar el optimismo del país y así nace “El sabor de creer”.

El DJ Martin Garrix pone rostro al aniversario de JBL, una marca que celebra 80 años convirtiendo el sonido en cultura, memoria colectiva y experiencia global

SONIDO. Fundada en 1946 por el ingeniero James B. Lansing, JBL llega en 2026 a sus 80 años como una de las marcas más reconocidas del audio mundial.

Kia lleva la emoción del Mundial 2026 al terreno de la compra, con una activación que convierte un vehículo nuevo en apuesta de marca, fútbol y expectativa

AUTOS. La marca puso en marcha en Colombia una dinámica promocional mediante la cual quienes adquieran un nuevo modelo específico podrán participar por la devolución del valor neto de su vehículo, siempre y cuando acierten los tres resultados de Colombia durante la fase de grupos. 

Un toque en la app puede convertirse en entrada, crispetas y cine con ahorro

OFERTAS. Claro Colombia anunció el lanzamiento de su plan postpago de 65GB + minutos ilimitados nacionales con la membresía para disfrutar el séptimo arte.

Entre likes, vitrinas y algoritmos, la autenticidad sigue siendo la verdadera prueba de marca

En medio de un ecosistema digital desbordado de contenidos impecables producidos con inteligencia artificial, las audiencias empiezan a valorar cada vez más lo auténtico, lo cercano y lo humano.

Con la fatiga digital al alza, las marcas deben responder con pausas, nostalgia y experiencias más humanas

La sobrecarga de estímulos en internet y redes está llegando a un nivel crítico y ya está modificando la forma en que las personas consumen contenidos, compran productos y viven experiencias.

La adultez no tan adulta se toma la ciudad con QuAtro y su generación millennial

BEBIDAS. El mercado de bebidas gaseosas sigue siendo uno de los más dinámicos del sector de consumo masivo.