El consumidor delega, las marcas se reinventan

NEGOCIOS. Durante dos décadas, las marcas concentraron sus esfuerzos en captar la atención de las personas frente a una pantalla.

ChatGPT abre nuevas vitrinas para las marcas

MARKETING Y PUBLICIDAD. La expansión de ChatGPT Ads ya alcanza 16 mercados de la región y propicia nuevas oportunidades para marcas y anunciantes, con respuestas independientes de la publicidad y con la promesa de garantizar la privacidad y el control para los usuarios.

Colombina transforma caramelo en un disco musical funcional

EMPRESAS. Un dulce que durante décadas ha acompañado a varias generaciones colombianas ahora también puede escucharse. 

ESTRATEGIA DIGITAL. La IA hizo más fácil detectar tendencias, producir contenido y reaccionar en tiempo real. Pero cuando todas las marcas utilizan el mismo audio, meme, creador o formato, estar al día deja de ser esa ventaja que se buscaba.

La automatización acelera; la confianza aún exige criterio humano

TRANSFORMACIÓN DIGITAL. La inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó los $3,04 billones durante 2025 y creció 7,6 % frente a 2024, según cifras de IAB Colombia. Sin embargo, una mayor presencia en internet no garantiza cercanía ni confianza. 

Tradición y cambio convergen en una estrategia de marca

DISEÑO E INNOVACIÓN. Las nuevas presentaciones de Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero ya se encuentran disponibles en el mercado colombiano. 

Una mala interacción basta para quebrar confianza y recurrencia

NEGOCIOS Y VENTAS. No ha habido un momento tan crítico para la experiencia del cliente como hoy, donde la digitalización puede impulsar o sepultar un negocio en tiempo récord. la relación entre clientes y marcas depende cada vez más de la calidad de la atención que reciben a través de los canales digitales.

Diseño y sostenibilidad marcan la siguiente etapa de Mabe

EMPRESAS. Mabe abre una nueva etapa en la evolución de su marca, con una propuesta centrada en la tecnología con propósito, el diseño y la sostenibilidad, sin dejar de lado el legado de confianza que ha consolidado a lo largo de ocho décadas.

Cada bebida revela preferencias, costumbres y vínculos culturales

TENDENCIAS. Cerveza, ron, café y aguardiente son las bebidas favoritas de los colombianos.

La inversión busca convertir rentabilidad en nuevas oportunidades de expansión

NEGOCIOS. El fondo tiene como objetivo acelerar hasta 15 marcas gastronómicas colombianas que ya registran resultados financieros positivos. La iniciativa prevé recaudar más de COP $120.000 millones para respaldar sus planes de crecimiento y expansión.

Captar miradas ya no garantiza construir marca

ALGORITMOS. La industria publicitaria atraviesa un momento decisivo. Durante años, muchas marcas destinaron buena parte de sus recursos a indicadores de corto plazo como clics, conversiones e impresiones, privilegiando los resultados inmediatos frente al fortalecimiento de la marca.

La fortaleza de marca convierte la preferencia en crecimiento financiero

EMPRESAS. Un análisis de Kantar, basado en la comparación del desempeño financiero de distintos portafolios de marcas, evidencia una estrecha relación entre la construcción de marcas sólidas y el crecimiento empresarial sostenido.