El lenguaje secreto que influye en la Generación Alfa y cómo usarlo en su estrategia digital

Todo empieza con una pantalla o en varias. Para la Generación Alfa (nacidos a partir de 2010), esas pantallas no son una herramienta, son su entorno natural.

Nacieron en él. Y ahí, entre videos de siete segundos, canciones virales y emojis usados como jerga secreta, construyen su propia forma de ver el mundo.

“No buscan explicaciones, buscan señales”, afirma Eduardo Núñez, director de Influencer Marketing en another, la agencia de comunicación estratégica con la mayor oferta en América Latina. “No quieren marcas que les hablen, quieren marcas que hablen como ellos.”

Entra en escena un nuevo tipo de mensaje: uno que no alza la voz ni busca imponerse, sino que se deja encontrar. No es evidente ni directo. Es un lenguaje cifrado, diseñado para ser comprendido solo por quienes manejan el código. Para el público general, puede pasar desapercibido. Pero para los iniciados, basta una canción, un gesto sutil o un emoji en el orden correcto para que ocurra la conexión inmediata.

TikTok es el escenario ideal para esta narrativa encriptada. Ahí, lo cotidiano se vuelve simbólico. Un tutorial de maquillaje puede esconder una recomendación de producto, o una historia personal, un guiño a una marca. Nada parece publicidad, y eso lo convierte en lo más efectivo del momento.

Un estudio reciente realizado por la Universidad Laica “Eloy Alfaro” de Manabí en Ecuador, reveló cómo la Generación Alfa interactúa con estas plataformas desde muy temprana edad, desarrollando patrones de atención fragmentada y formas de comunicación fuertemente visuales. Otro análisis, publicado en la Revista de Comunicación de la Universidad de Piura en Perú, señala cómo los formatos tradicionales pierden impacto frente a este consumo veloz, emocional y casi tribal.

Pero aquí hay una advertencia. Entrar en este código sin entenderlo puede tener el efecto contrario. “Si la marca no entiende las reglas del juego, la comunidad lo percibe al instante y lo rechaza. No hay segundas oportunidades”, asegura Núñez. La autenticidad no es una opción; es el único camino.

La respuesta no está en hablar más fuerte, sino en aprender a hablar con sutileza. El contenido que hoy conecta no es el que interrumpe, sino el que se integra. No es el que se anuncia, sino el que se interpreta.

El marketing que viene será implícito, viral, adaptado al contexto y profundamente arraigado en códigos culturales. Quienes aprendan a manejar este nuevo idioma lograrán conexiones más potentes y auténticas con las nuevas generaciones.

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