BEBIDAS. El mercado de bebidas gaseosas sigue siendo uno de los más dinámicos del sector de consumo masivo.
Según datos de la firma de análisis de mercado Statista, el mercado global de refrescos superó los US$800.000 millones en 2024, mientras que en América Latina el consumo per cápita continúa entre los más altos del mundo.
En Colombia, estudios de Euromonitor International muestran que el segmento de bebidas carbonatadas mantiene una participación dominante dentro de las bebidas no alcohólicas, impulsado por la innovación de marcas y nuevas estrategias de conexión cultural con los consumidores.
En este sector de la economía, la marca QuAtro, perteneciente al portafolio de Coca-Cola Company, conmemora tres décadas en el país con una nueva plataforma de comunicación que dialoga directamente con una generación que creció con su sabor.
Treinta años después de su llegada a Colombia, QuAtro celebra a quienes crecieron con su sabor y que hoy viven la adultez bajo sus propias reglas y están de acuerdo en que abrazar la adultez significa reconocer cómo ha cambiado la forma de crecer y cómo la vida adulta, no tan adulta, lejos de ser un molde, se convirtió en un territorio mucho más personal.
En esa conversación entra una generación clave: quienes, al igual que QuAtro, nacieron en 1996, los últimos millennials. Una generación que asumió responsabilidades sin renunciar a la diversión; que vive entre la planeación y el antojo, entre la exigencia y el impulso. Y que, como promete el sabor de QuAtro, entiende que lo ácido y lo dulce pueden coexistir. De ahí nace la nueva plataforma de comunicación “El sabor ácido-dulce de la vida adulta, no tan adulta”, pensada para conectar con quienes cumplen con lo que toca sin renunciar a lo que disfrutan.
Estrategia de marca que conecta con los últimos millennials
Esta nueva plataforma se construye sobre una narrativa generacional y su enfoque parte de reconocer que la adultez contemporánea no responde a modelos rígidos del pasado, sino a trayectorias más flexibles en las que conviven responsabilidades, búsqueda personal y disfrute.
Para materializar esta visión, la campaña se articula en tres pilares:
“QuAtro celebra que las nuevas generaciones viven la adultez a su manera. No se trata de tener todo resuelto, sino de encontrar espacios propios dentro de las responsabilidades. Esta edición especial celebra esa autenticidad y reafirma nuestro compromiso de seguir acompañando esos momentos reales, sin juicios y sin moldes rígidos”, afirma María T. Pérez, Directora Senior de Marketing en Coca-Cola para Colombia y Venezuela.
Arte urbano y cultura contemporánea como lenguaje de marca
Como parte de la celebración de sus 30 años en Colombia, QuAtro decidió trasladar su mensaje a los espacios urbanos donde se construye cultura. En alianza con el artista urbano Ceroker, la marca intervino dos murales en puntos emblemáticos del país.
En Bogotá, la obra se encuentra en Chapinero, específicamente en la carrera 7 con calle 59, una zona conocida por su dinamismo cultural y su conexión con públicos jóvenes. En Medellín, el mural fue instalado en la Comuna 13, uno de los territorios más reconocidos internacionalmente por su transformación social a través del arte urbano.
Estas intervenciones convierten el mensaje de la campaña en una experiencia visual abierta al público, reforzando la conexión entre la marca y los espacios donde la cultura urbana se expresa en tiempo real.
Humor y experiencias para narrar la adultez contemporánea
La campaña también incorpora el humor como recurso narrativo para explorar las contradicciones de la adultez moderna. El comediante Chimuelo participa en la iniciativa con un formato de stand-up comedy que retrata, desde la ironía, las tensiones cotidianas de quienes equilibran responsabilidades con deseos personales.
El concepto es claro al sostener que los nuevos adultos planean su futuro, pero también priorizan experiencias; toman decisiones financieras, pero a veces prefieren invertir en viajes antes que en la jubilación. La risa, en este contexto, funciona como una forma de reconocimiento colectivo.
Desde esta perspectiva cultural, QuAtro no solo conmemora su historia en el país, sino que plantea una postura frente a la vida: crecer también puede saber bien.
Las marcas que perduran en el tiempo suelen hacerlo porque logran interpretar a sus consumidores. ¿Refleja QuAtro la forma en que hoy se vive la adultez? Comparta esta nota y participe en la conversación sobre cómo las marcas dialogan con las nuevas generaciones.
Fotos de apoyo cortesía QuAtro. Infografía creada por Despejando Dudas
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