El marketing de influencia está entrando en una nueva fase impulsada por la inteligencia artificial.
La creación de contenido digital ya no depende exclusivamente de personas reales frente a una cámara, sino que avanza hacia el desarrollo de gemelos digitales, influencers generados íntegramente con IA y asistentes virtuales diseñados para potenciar el comercio en vivo.
El impacto de esta transformación será evidente en el segundo semestre de 2025, cuando las redes sociales comiencen a incorporar protagonistas que no necesariamente son humanos. Desde réplicas digitales de creadores hasta personajes creados desde cero con IA, la presencia de influenciadores virtuales marcará un hito en la forma en que las marcas conectan con sus audiencias.
En Colombia, la inversión en marketing de influencia sigue en aumento. Entre el 40% y el 45% de las empresas ya destinan parte de su presupuesto publicitario a colaboraciones con creadores de contenido, y aproximadamente el 25% de la inversión digital se enfoca exclusivamente en estrategias de influencer marketing, un porcentaje que continúa en ascenso.
FLUVIP, firma especializada en tecnología aplicada al marketing de influencia en Latinoamérica, ha identificado cuatro tendencias clave que definirán esta nueva etapa del sector. Pronto será común ver influencers de moda protagonizando múltiples videos diarios sin necesidad de filmar una sola toma, marcas de belleza presentando embajadores virtuales diseñados específicamente para atraer a la generación Z, o plataformas de comercio electrónico transmitiendo en vivo mientras asistentes con inteligencia artificial responden dudas y procesan compras en tiempo real.
Lo que antes parecía propio de la ciencia ficción ya es una realidad: la inteligencia artificial está rediseñando el ecosistema del influencer marketing. A continuación, las cuatro tendencias que marcarán este cambio:
IA TWIN: gemelos digitales
Imagine que una marca de moda necesita publicar contenido todos los días; un influenciador con múltiples campañas en simultáneo y debe subir contenido sobre un evento global al que no puede asistir físicamente.
Para todas estas tareas, la solución fácilmente podría ser un IA Twin; un gemelo digital del creador real que genera contenidos automatizados de alta calidad. Este servicio permite a los influenciadores licenciar su imagen para crear un gemelo digital con inteligencia artificial. Este clon les permitiría a las marcas mantener una presencia constante sin depender del tiempo o disponibilidad del influencer.
Influencers con IA:
Varias marcas constantemente buscan creadores de contenido que vayan afín con su visión y valores; un startup de tecnología que quiere conectar con gamers, una marca vegana que busca un personaje a fin con su filosofía o un fintech que necesita una figura que hable y entendida el lenguaje de la Generación Z.
Para ello, otra de las grandes apuestas es la posibilidad de crear desde cero, un influencer virtual, totalmente alineado con el estilo y la necesidad de cada marca para representarla. Los influenciadores creados con 100% con IA permiten explorar nuevas formar de comunicación con públicos más específicos dejando de lado los retos logísticos o riesgos reputacionales con se enfrentan con creadores humanos.
Según un artículo presentado por Global Newswire, se estima que el mercado global de influencers virtuales alcanzará los USD 154.6 mil millones para 2032, con una tasa de crecimiento anual del 41.29%.[1]
Live Commerce con IA:
Un lanzamiento de producto en vivo en TikTok. Un influenciador mostrando cómo se usa. Cientos de usuarios comentando en tiempo real. Y una asistente virtual respondiendo dudas, gestionando pedidos y resolviendo pagos.
Así funciona el Live Commerce potenciado con IA, una modalidad en la que la venta se vuelve una experiencia interactiva, inmediata y eficiente. Es especialmente útil para marcas de cosméticos, electrónicos o alimentos que dependen del impulso de compra y la conexión directa con el consumidor durante transmisiones en vivo.
Contenidos generados por usuarios UGC:
En este contexto, una agencia de viajes da voz a sus clientes al compartir sus testimonios auténticos. Una marca de cosméticos difunde opiniones genuinas de sus usuarias en Instagram. O una plataforma educativa permite que los estudiantes relaten sus experiencias y logros de manera personal.
Todos estos casos representan el contenido generado por usuarios (UGC), una estrategia que aprovecha las publicaciones espontáneas de consumidores—ya sean fotos, videos, reseñas o historias en redes sociales—para fortalecer la credibilidad y la cercanía de una marca con su audiencia.
Hoy, con el respaldo de herramientas impulsadas por inteligencia artificial, este tipo de contenido puede ser recopilado, categorizado y reutilizado de forma más eficiente. Así, las marcas no solo optimizan sus procesos, sino que refuerzan la dimensión emocional de las experiencias compartidas por sus propios usuarios.
Sebastián Jasminoy, CEO y fundador de FLUVIP, menciona que: “Estas tendencias representan una evolución indispensable del Influencer Marketing. Nos encontramos en un punto donde la tecnología permite a las marcas y creadores alcanzar mayor eficiencia, creatividad y resultados. El uso de la IA es un aliado fundamental en la manera en que las audiencias interactúan con las marcas. No solo refleja la evolución tecnológica del sector, sino también una respuesta a las nuevas demandas del consumidor digital, las cuales, desde FLUVIP, ya estamos liderando en Latinoamérica”.
¿Ya sabes cómo la IA está cambiando el juego del Influencer Marketing en Colombia? Comparte este artículo con quienes están marcando el futuro del marketing digital. ¡Las marcas que no se adapten, se quedarán atrás!
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